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自從把自己在線(xiàn)教育的思考分享出來(lái)后，一直都是從大方向或者一些實(shí)踐上面，所以從今天開(kāi)始，嘉榔把對(duì)一些教育機(jī)構(gòu)關(guān)于在線(xiàn)教育的事情都實(shí)話(huà)說(shuō)出來(lái)，有好有壞，讓更多的朋友了解市場(chǎng)，不至于聽(tīng)風(fēng)就是雨。暫定：每篇一個(gè)機(jī)構(gòu)

關(guān)于好未來(lái)，一直都關(guān)注著，而且越發(fā)的感覺(jué)到它們執(zhí)行力與策略能力之強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)圈子一旦發(fā)生什么大事情，往往能夠第一時(shí)間創(chuàng)作出屬于教育行業(yè)的東西，但是就因?yàn)槭煜?，所以一直避談今天這個(gè)主題。自從學(xué)而思更名為好未來(lái)，新集團(tuán)定位為“一個(gè)用科技與互聯(lián)網(wǎng)來(lái)推動(dòng)教育進(jìn)步的公司”，很佩服這種魄力，至于背后發(fā)生了什么就不多說(shuō)了，但是好未來(lái)僅為教育機(jī)構(gòu)而已，過(guò)度的標(biāo)榜自己是在線(xiàn)教育機(jī)構(gòu)，是否有所偏失。更甚者，想要成為在線(xiàn)教育的第五大體系，野心不可謂不大，但是真的足夠底蘊(yùn)嗎?一個(gè)打著在線(xiàn)教育名義，在做著投資與媒體的教育機(jī)構(gòu)，公司的戰(zhàn)略人士是否有過(guò)反思，亦或者真如嘉榔所預(yù)測(cè)的，一切都是為了自身的市場(chǎng)地位與股價(jià)。

投資：只為厚度，而非深度

一般而言，熟悉教育行業(yè)的朋友或許都有大概的印象。自從去年底開(kāi)始，好未來(lái)一直在走著投資的路線(xiàn)，而且也不吝嗇自己的荷包，大手筆投資幾家教育機(jī)構(gòu)。2013年3月，好未來(lái)以現(xiàn)金308萬(wàn)美元投資第三方在線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)多貝網(wǎng)16.85%的股份;12月，好未來(lái)以850萬(wàn)美元的價(jià)格收購(gòu)考研網(wǎng);2014年1月，好未來(lái)宣布投資母嬰網(wǎng)站寶寶樹(shù)，投資金額1.5億元人民幣。接著，8月好未來(lái)又投資了英語(yǔ)備考平臺(tái)LTG，兩個(gè)月后，兒童科技素質(zhì)教育培訓(xùn)公司鯊魚(yú)公園被納入好未來(lái)旗下;又過(guò)了兩個(gè)月，10月好未來(lái)投資1800萬(wàn)美元于Minerva Project。而就在宣布收購(gòu)果殼互動(dòng)之前，同樣是在12月，好未來(lái)投資了涉足職業(yè)教育的CG在線(xiàn)教育平臺(tái)——奇跡曼特，最后12月22日，宣布1500萬(wàn)美元投資果殼網(wǎng)。至此，好未來(lái)的投資暫告一段落。

但是，投資就能夠算在線(xiàn)教育嗎?圍繞在好未來(lái)旁邊的并非自身的網(wǎng)校，反而是外部的在線(xiàn)教育機(jī)構(gòu)，而一個(gè)論壇、一個(gè)網(wǎng)站就能夠算作在線(xiàn)教育，未免太簡(jiǎn)單了吧。不可否認(rèn)，好未來(lái)扎根于在線(xiàn)教育行業(yè)，尤其是針對(duì)在線(xiàn)教育開(kāi)展的“未來(lái)之星”，借此籠絡(luò)一大批在線(xiàn)教育機(jī)構(gòu)，對(duì)此嘉榔并無(wú)其他感覺(jué)，但是要給在線(xiàn)教育創(chuàng)業(yè)者們一個(gè)心眼:別把自己的項(xiàng)目告訴太多人，因?yàn)樘嗟脑诰€(xiàn)教育項(xiàng)目不是沒(méi)有能力做，而是很多人想不到而已，切記。

好未來(lái)整體的投資鏈條從零歲到職業(yè)教育，把一個(gè)k12教育機(jī)構(gòu)，硬生生的增加了厚度，反觀自身的學(xué)而思網(wǎng)校和家長(zhǎng)幫得到或許更多，但是發(fā)展并不符合理想。新東方的四套理論，無(wú)非是因?yàn)樽陨頍o(wú)法一口吃完，所以才提出來(lái)的，而且新東方在線(xiàn)的發(fā)展未能符合整體的集團(tuán)需求，所以只能老大出來(lái)站臺(tái)，吸取更多優(yōu)質(zhì)的基因。

好未來(lái)借不斷的資本優(yōu)勢(shì)的行為，拉動(dòng)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)：截至2014年8月31日，好未來(lái)凈收入從上年同期的9200萬(wàn)美元增長(zhǎng)到本季的1.224億美元，增幅33.1%;經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)則從上年同期的2440萬(wàn)美元增長(zhǎng)到本季的3050萬(wàn)美元，增幅24.8%。歸屬于好未來(lái)的凈利潤(rùn)從上年同期的2330萬(wàn)美元增長(zhǎng)到本季的2910萬(wàn)美元，增幅24.8%。投資就像毒品，吃下后很興奮，但是藥效過(guò)后就難受了，所以借在線(xiàn)教育來(lái)為投資借口，拉動(dòng)集團(tuán)的前進(jìn)，或許是一種策略吧。

媒體：強(qiáng)媒體

2014年，好未來(lái)除了加強(qiáng)投資方面，更加加重媒體方面。暫存不論它背后收割了多少的媒體平臺(tái)，就看現(xiàn)在鋪天蓋地的信息，可想而知。用投資來(lái)做噱頭，借在線(xiàn)教育生蛋，媒體發(fā)酵，一套組合拳下來(lái)，一個(gè)好未來(lái)系終于被浮出水面。從隱隱藏藏，未敢對(duì)新東方質(zhì)疑的態(tài)度，到如今正式提出自己的理念。正如每位政治家都有自己的執(zhí)政理念，而往往弱小的時(shí)候或者還沒(méi)有成型就低調(diào)行事，只有等時(shí)間成熟才正是亮相，一舉成為一股不可忽視的勢(shì)力。

可以說(shuō)，好未來(lái)成功，但是能夠撐起來(lái)只能等未來(lái)的發(fā)展。今天出來(lái)一個(gè)未來(lái)系，而明天就有可能出現(xiàn)一個(gè)YY系，后者反而更加霸氣，五億的投資想想都醉了。

好未來(lái)的這套拳，已經(jīng)被很多傳統(tǒng)教育機(jī)構(gòu)為用，既然無(wú)法成為最大的獲利者，為了自身的安全，增加自身厚度比深度要來(lái)得安全多，未來(lái)會(huì)有更多的傳統(tǒng)教育機(jī)構(gòu)借投資轉(zhuǎn)型，而且也是大部分機(jī)構(gòu)進(jìn)軍在線(xiàn)教育的第二條路，首選必然是自身平臺(tái)建設(shè)。玩資本，只有老牌有底氣，但是未來(lái)必然會(huì)有更多的跨界玩家的出現(xiàn)，而我們?cè)诰€(xiàn)教育平臺(tái)只需老老實(shí)實(shí)做好的事情，不要東張西望，自會(huì)有你的位置。比如這兩天嘉榔就收到兩個(gè)朋友的在線(xiàn)教育融資的消息，當(dāng)然這是不方便對(duì)外說(shuō)的，所以很多平臺(tái)都在深耕自己的內(nèi)容與平臺(tái)，別走在浮夸的路上了。

最后，好未來(lái)并非一個(gè)在線(xiàn)教育機(jī)構(gòu)，更多是一個(gè)偽在線(xiàn)教育機(jī)構(gòu)，或者是互聯(lián)網(wǎng)教育機(jī)構(gòu)，所以要區(qū)分開(kāi)來(lái)?？赡芎芏嗳硕疾辉伎歼^(guò)，學(xué)而思的更名類(lèi)似于阿里巴巴與淘寶兩者，好未來(lái)想要做在線(xiàn)教育的阿里巴巴，而不是淘寶，但是理想還是要有的，萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了?它們是野心大，還是更大了，無(wú)從得知?，F(xiàn)在，越來(lái)越多的跨界玩家，但是它們就是一群滿(mǎn)口胡言的機(jī)構(gòu)，都是要用在線(xiàn)教育的概念來(lái)提高自己的逼格而已，切勿認(rèn)真，比如你看看新華網(wǎng)多么響亮的進(jìn)軍在線(xiàn)教育，但是幾個(gè)月后的今天出來(lái)了什么東西?懂了嗎?沒(méi)人任何一個(gè)教育媒體與教育機(jī)構(gòu)能夠離開(kāi)在線(xiàn)教育這四個(gè)字….

以上都不是真的，嘉榔不負(fù)責(zé)!

作者注：黃嘉榔，在線(xiàn)教育第一自媒體(微信號(hào)：hjialang)，某大型教育機(jī)構(gòu)從業(yè)者，分享教育實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，關(guān)注在線(xiàn)教育行業(yè)發(fā)展!在線(xiàn)教育兩千人QQ群：143311349.