來(lái)源：深燃

作者 | 王敏

編輯 | 金玙璠

終于等到了“加州來(lái)電”。北京時(shí)間9月15日凌晨，不到一個(gè)半小時(shí)，蘋果年度大事件“秋季發(fā)布會(huì)”以飛快的節(jié)奏從開(kāi)始到結(jié)束。

這次發(fā)布會(huì)，蘋果更新了iPhone、iPad以及Apple Watch三大產(chǎn)品線。其中，手機(jī)依然是絕對(duì)的主菜。

iPhone 13系列共有四款機(jī)型，包括iPhone 13mini、iPhone 13、iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max，國(guó)行售價(jià)從5199元到12999元。超出預(yù)料的是，iPhone 13系列不僅“加量不加價(jià)”，甚至“加量還減價(jià)”，起步價(jià)相較去年的iPhone 12系列降了至少300元。

蘋果官網(wǎng)上架四款iPhone 13系列之后，蘋果中國(guó)官網(wǎng)就下架了iPhone 12 Pro系列和iPhone XR，而iPhone 12、iPhone 11和iPhone SE降價(jià)出售。其中，iPhone 12的起售價(jià)下調(diào)至5199元。有網(wǎng)友評(píng)價(jià)，“突然感覺(jué)手里的iPhone 12不香了”。

除了手機(jī)之外，這次發(fā)布會(huì)上，iPad mini 6的配置更新超出了很多人的預(yù)料，采用了最新的A15處理器，加上全面屏、支持5G、采用USB-C端口等諸多實(shí)用性的更新，被評(píng)價(jià)為或是今年“最稱手的游戲設(shè)備”，讓用戶們對(duì)這一入門級(jí)iPad產(chǎn)品直呼“真香”。

總得來(lái)看，蘋果秋季發(fā)布會(huì)，雖有亮點(diǎn)，但并沒(méi)有驚艷之處。“蘋果發(fā)布會(huì)越來(lái)越不值得熬夜了”，是很多人看完發(fā)布會(huì)后的心聲。蘋果在手機(jī)上仍然深陷創(chuàng)新乏力的窘境，有用戶評(píng)價(jià)，“很多都是安卓玩剩下的”。截至美東時(shí)間9月14日收盤，蘋果股價(jià)148.12美元，跌0.96%，市值2.45萬(wàn)億美金。

近日“蘋果稅”風(fēng)波不斷，30%的“蘋果稅”或?qū)⒃谌蚋鄳?zhàn)場(chǎng)吸引“反壟斷”的炮火。加上中國(guó)手機(jī)廠商沖高端的勢(shì)頭，蘋果需要一劑強(qiáng)心針。但問(wèn)題是，iPhone 13能否挑起大梁？

01 iPhone 13，只是iPhone 12的“小改款”？

這屆蘋果秋季發(fā)布會(huì)，iPhone 13壓軸出現(xiàn)。蘋果依然拿出了標(biāo)準(zhǔn)版對(duì)標(biāo)大眾市場(chǎng)，頂配版主攻專業(yè)人群。性能提升的同時(shí)，價(jià)格還下探至5199元。

iPhone 13系列的四款新品中，iPhone 13 mini起售價(jià)5199元，iPhone13起售價(jià)5999元，提供128GB、256GB、512GB三種存儲(chǔ)配置，比iPhone12系列下降300元。

iPhone 13 Pro系列首次提供1TB內(nèi)存，“這對(duì)于愛(ài)拍照、愛(ài)攝影的人來(lái)說(shuō)還是挺重要的”，一位手機(jī)行業(yè)觀察者評(píng)價(jià)道。iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max存儲(chǔ)配置分為128GB、256GB、512GB、1TB四種，起售價(jià)分別為7999元和8999元，但較上一代也都有所降低。四款手機(jī)都是9月17日預(yù)購(gòu)，9月24日發(fā)售。

外觀上，iPhone 13系列尺寸和iPhone 12系列保持一致，分別為5.4、6.1、6.1、6.7英寸，整體外觀變化不大，只不過(guò)攝像頭模組上相較iPhone 12系列會(huì)更大、更突出，且iPhone 13 mini和iPhone 13的后置雙攝排列形式從垂直排列變?yōu)榱藢?duì)角排列，Pro系列的排列沒(méi)有變化。

一直受蘋果用戶吐槽的劉海屏，這一次終于變小了，面積縮小了20%，但視覺(jué)上變化不算非常明顯。蘋果用戶想擺脫劉海屏，還要再等等了。發(fā)布會(huì)前有爆料稱，iPhone 14或?qū)⒉捎猛诳灼痢?/p>

近兩年，在產(chǎn)品創(chuàng)新上水花不大的蘋果，卻愛(ài)在顏色上玩新花樣，在上半年的春季發(fā)布會(huì)專門推出了紫色的iPhone 12。iPhone 13系列同樣也沿襲了“配色創(chuàng)新”。“感覺(jué)粉色會(huì)大賣”，有網(wǎng)友看到新配色后評(píng)論道。

iPhone 13 mini和iPhone 13配色：粉色、藍(lán)色、午夜色、星光色、紅色

13 Pro和Pro Max配色：石墨色、金色、銀色、遠(yuǎn)峰藍(lán)

影像是iPhone 13系列的重頭戲之一，重點(diǎn)提升了夜景拍攝、電影模式，iPhone 13和iPhone 13 mini都具備了更大的感光元件，配備了iPhone 12 Pro Max上首先搭載的傳感器位移式光學(xué)圖像防抖功能。

iPhone 13 Pro的三顆攝像頭都支持夜景模式拍照，超廣角鏡頭還可以實(shí)現(xiàn)支持微距拍照，同時(shí)配備全新3倍光學(xué)變焦鏡頭。Pro系列還首次將視頻ProRes引入iPhone，這讓用戶能以更高質(zhì)量的格式錄制視頻，并提供更多的編輯控制。但并沒(méi)有打破iPhone 6S系列以來(lái)的“1200萬(wàn)像素魔咒”。

iPhone 13系列是蘋果繼iPhone 12后第二代全系支持5G網(wǎng)絡(luò)的iPhone，首次搭載A15芯片，性能將提升20%、能效比提升30%。120hz高刷新率屏幕從2017年興起至今已經(jīng)過(guò)去了四年，這一次，蘋果終于彌補(bǔ)了這一短板，但僅兩款Pro系列手機(jī)才支持120hz高刷新率屏幕。

手機(jī)另一備受關(guān)注的維度是續(xù)航。據(jù)官網(wǎng)顯示，視頻播放的情況下，iPhone 13 mini續(xù)航為17小時(shí)，iPhone 13為19小時(shí)，而iPhone 13 Pro續(xù)航達(dá)22小時(shí)，iPhone 13 Pro Max能夠達(dá)到28小時(shí)，前兩款比上一代長(zhǎng)1.5小時(shí)，后兩款比上一代長(zhǎng)2.5小時(shí)。

充電方面，全系均支持15W MagSafe無(wú)線充電、7.5W Qi無(wú)線充電以及20W有線快充，官網(wǎng)顯示半小時(shí)最高能夠充入50%的電量，但充電頭依然需要單獨(dú)購(gòu)買。

此次突破性創(chuàng)新并不明顯的iPhone 13，被評(píng)價(jià)為是“更完善的iPhone 12”。“iPhone 13可以說(shuō)只是iPhone 12的‘小改款’，對(duì)iPhone 12一些功能做了優(yōu)化，所以很多人都把iPhone 13稱為 iPhone 12S。”資深產(chǎn)品經(jīng)理判官向深燃表示。還有評(píng)論稱，蘋果除了生態(tài)和性能之外，優(yōu)勢(shì)并不明顯。

除了處理器的性能難以比擬之外，其他方面的很多改變是安卓已經(jīng)實(shí)踐過(guò)的。

比如，劉海屏一直是蘋果的“深坑”，安卓手機(jī)早已用上挖孔屏，國(guó)產(chǎn)廠商采用屏下攝像頭的全面屏手機(jī)也已經(jīng)量產(chǎn)，但這一次iPhone 13也只是實(shí)現(xiàn)了劉海尺寸的縮小。

拍照方面，蘋果突出改善了夜景功能并且推出了電影模式，但此前華為已經(jīng)有超級(jí)夜景模式，而榮耀Magic3系列已經(jīng)將電影模式放在了一級(jí)菜單欄。

在快充上，蘋果一直“落后”，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商里小米已經(jīng)做到了200W有線快充和120W無(wú)線快充，榮耀、iQOO也已支持100W有線快充和50W無(wú)線快充。

02 iPad mini 6出乎意料，但耳機(jī)還是沒(méi)出現(xiàn)

iPhone 13驚喜不足，作為前菜，蘋果先首先帶來(lái)了兩款iPad新品，分別是iPad 9和iPad mini 6，讓人略感意外。

iPad 9保持了經(jīng)典外觀，搭載iPadOS 15系統(tǒng)，采用A13仿生芯片，在CPU以及GPU性能上較上一代提升20%，此外最大變化在于攝像頭。

其前置攝像頭升級(jí)至1200萬(wàn)像素，支持此前在iPad Pro上已經(jīng)支持的人物居中功能，可以在進(jìn)行視頻通話或會(huì)議時(shí)讓人物始終保持在畫(huà)面中間，并根據(jù)人物數(shù)量的變化進(jìn)行畫(huà)面的相應(yīng)變化，售價(jià)2499元起。

雖然iPad 9和iPad mini 6都是常規(guī)更新，但沒(méi)想到原本在用戶印象中只是入門級(jí)別的iPad mini，這次做了不少提升。

外觀上，這次iPad mini 6去掉了Home鍵，采用全面屏設(shè)計(jì)，共有紫色、粉色、星光色、深空灰色四種配色。雖然依然有較大黑邊框讓一些用戶不習(xí)慣，但在性能上，有不小的提升。

iPad mini 6用上了最新的A15處理器，相比上一代，CPU有40%的性能提升，GPU則有80%的性能提升，解鎖方式采用了與iPad Air相同的頂部Touch ID設(shè)計(jì)。不僅如此，這一代iPad mini采用了USB-C端口，并支持5G網(wǎng)絡(luò)以及第二代Apple Pencil，而在價(jià)格上，售價(jià)3799元起。

同樣作為前菜之一，蘋果發(fā)布了Apple Watch Series 7，亮點(diǎn)在于屏幕更大，也更加圓潤(rùn)。據(jù)介紹，這一代Apple Watch相比上代顯示區(qū)域增加了20%，屏幕亮度較上代提升了70%。遺憾的是，并沒(méi)有采用此前市場(chǎng)預(yù)測(cè)的直角邊框設(shè)計(jì)，依然是圓角設(shè)計(jì)。

具體功能上，Apple Watch Series 7也進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，可以更方便的設(shè)置鬧鐘等應(yīng)用，并且增加全鍵盤輸入功能，能機(jī)器學(xué)習(xí)用戶的輸入習(xí)慣，此外還加入了血氧測(cè)量、心率監(jiān)測(cè)、睡眠跟蹤等功能。

Apple Watch Series 7的售價(jià)為399美元起，要等到秋末才能發(fā)售。不過(guò)充電速度較上代提升了33%，從0到80%的充電需要45分鐘，充電8分鐘就可提供8小時(shí)的睡眠追蹤。

原本市場(chǎng)預(yù)測(cè)的AirPods 3再次跳票，用戶們期待的one more thing也沒(méi)有出現(xiàn)，讓人感覺(jué)這場(chǎng)發(fā)布會(huì)平平無(wú)奇。

03 iPhone 13，在中國(guó)還會(huì)“香”嗎？

消費(fèi)者眼中蘋果的科技光環(huán)正在慢慢褪色，對(duì)于iPhone 13在產(chǎn)品上創(chuàng)新突破的期待值也越來(lái)越低。“但按照慣例，蘋果只要不做錯(cuò)什么，那就是做對(duì)了。”判官說(shuō)道。

多位行業(yè)人士對(duì)深燃表示，其依然對(duì)iPhone 13的銷量持樂(lè)觀態(tài)度，尤其是去年iPhone 12大賣之后。

2020年Q4期間，發(fā)布iPhone 12的蘋果占盡風(fēng)頭，不僅在全球市場(chǎng)一舉奪魁，在中國(guó)市場(chǎng)上也表現(xiàn)頗佳。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2020年Q4，蘋果單季度的iPhone出貨量創(chuàng)歷史新高，達(dá)9010萬(wàn)臺(tái)，重返第一的位置，拿下了全球23.4%的市場(chǎng)份額，同比上升22.2%。在該季度財(cái)報(bào)會(huì)上，庫(kù)克也表示，蘋果在中國(guó)的iPhone銷量增加，創(chuàng)下了歷史紀(jì)錄。

第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚曾向深燃表示，去年的iPhone 12“鋒芒畢露”，而今年iPhone 13是第二代5G手機(jī)，伴隨5G走向成熟，消費(fèi)者換機(jī)欲望增強(qiáng)，或許會(huì)趕上真正的5G換機(jī)潮。

而在華為因芯片短缺業(yè)務(wù)受阻后，蘋果在超高端市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)更加明顯。判官表示，當(dāng)前國(guó)產(chǎn)廠商在超高端市場(chǎng)還處于缺位狀態(tài)。盡管都在沖高端，但目前還處于從中高端向超高端市場(chǎng)的滲透過(guò)程中。最關(guān)鍵的是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)還需要時(shí)間去補(bǔ)品牌力上的短板，但蘋果在超高端市場(chǎng)已經(jīng)深入人心。

他還表示，“很多消費(fèi)者在換機(jī)時(shí)對(duì)于安卓和蘋果的心態(tài)是不一樣的，買安卓手機(jī)是除非有特別突出的賣點(diǎn)才會(huì)購(gòu)買，而蘋果手機(jī)只要沒(méi)有明顯的缺點(diǎn)就會(huì)購(gòu)買。”

天風(fēng)證券資深蘋果分析師郭明錤也在其報(bào)告中明確，iPhone 13的2021年出貨量相較2020年iPhone 12能增長(zhǎng)10%以上。

蘋果公司自身也對(duì)iPhone 13抱有高期待。據(jù)公開(kāi)報(bào)道，蘋果將iPhone 13的產(chǎn)能提升了20%至9000萬(wàn)臺(tái)。為了提升產(chǎn)能，國(guó)內(nèi)富士康公司甚至用高達(dá)萬(wàn)元的獎(jiǎng)金來(lái)招募員工。

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不過(guò)，蘋果并非高枕無(wú)憂，面臨的外部焦灼也不容忽視。

就在這次發(fā)布會(huì)之前，“蘋果稅”風(fēng)波紛紛揚(yáng)揚(yáng)，被視為是“鍘刀”即將落下。美東時(shí)間9月10日，游戲發(fā)行商Epic Games與蘋果之間的“反壟斷”官司有了關(guān)鍵進(jìn)展，法官判定，蘋果不得禁止應(yīng)用開(kāi)發(fā)商設(shè)置連接、引導(dǎo)用戶選用蘋果以外的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買方式。當(dāng)日收盤時(shí)，蘋果股價(jià)跌3.31%，市值蒸發(fā)了850億美元，是5月4日以來(lái)的最大跌幅。

此前，韓國(guó)、印度、澳大利亞等國(guó)已經(jīng)對(duì)蘋果30%的稅開(kāi)展“反壟斷”調(diào)查。如今，Epic的階段性勝利更意味著，全球其他市場(chǎng)的更多選手，可能也會(huì)加入到這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中，終結(jié)30%的“蘋果稅”。

從二季度財(cái)報(bào)來(lái)看，服務(wù)收入已經(jīng)成為蘋果在iPhone之外的第二大收入，被視為是蘋果新的增長(zhǎng)曲線，但如果30%的“蘋果稅”受到限制，意味著，蘋果需要將手機(jī)、硬件的根基做得更深。

但蘋果的根基也正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。從用戶端看，蘋果用戶手機(jī)的換機(jī)率明顯低于安卓。有報(bào)告顯示，我國(guó)手機(jī)用戶中，蘋果iPhone用戶換機(jī)周期最長(zhǎng)，平均27.1個(gè)月才會(huì)換機(jī)，而最短的小米為22.8個(gè)月。曾經(jīng)的果粉也因?yàn)閯⒑Ｆ?、拍照弱、充電慢等功能落后而脫粉，轉(zhuǎn)為安卓用戶使用國(guó)產(chǎn)手機(jī)。

國(guó)產(chǎn)廠商們確實(shí)勢(shì)頭迅猛，米OV們雖然尚未成功建立起超高端的品牌力，但已經(jīng)在不斷向上滲透。二季度不僅有小米在全球市場(chǎng)將蘋果擠到全球第三，在國(guó)內(nèi)更是只排在第四位置，前三名vivo、OPPO和小米以及第五榮耀的夾擊之勢(shì)已經(jīng)非常明顯。

只是iPhone 13能否挑起大梁，應(yīng)對(duì)未來(lái)一年國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的炮火猛攻，需要時(shí)間給出答案。