短視頻復蘇,重創(chuàng)之后涅槃重生水煮娛
4月16日,資訊梨視頻平臺完成6.17億元A輪融資,可謂風頭無兩。因為在監(jiān)管趨嚴的當下,近期短視頻平臺是集體遭重創(chuàng)。而今梨視頻獲得巨額融資,是否意味著短視行業(yè)已經渡過難關,迎來春天。
回頭一看,短視頻的興起可謂迅速,宛如一夜春風來,短視頻就已經蔓延于大街小巷。那么是什么讓短視頻如此崛起,并迅速獲得人們的關注呢?筆者認為,首先是4G時代的到來、智能手機的普及。互聯網飛速發(fā)展,4G網絡的廣泛覆蓋,推動傳播媒體的更新換代,促使視頻媒體取代傳統(tǒng)的文字媒體獲得人們廣泛關注。
同時,移動互聯的普及,讓人們隨時隨地觀看視頻成為可能。而這些,也是短視頻興起的前提條件。
其次,短視頻迎合更年輕用戶的市場需求,短視頻的大部分用戶都是90后甚至是00后,他們從小接受視頻、影響的傳播遠遠大于文字媒體的傳播。因此,他們對視頻的接受能力遠遠大于對文字的接受能力,視頻對于他們有與生俱來的親切感。
此外,短視頻平臺自身具有先天優(yōu)勢:低成本、低門檻、互動性強。短視頻借助抖音、快手等網絡平臺,用戶只要下載APP、進行注冊登錄就可以上傳視頻,并沒有什么高門檻。并且,短視頻傳播性強,可以進行評論、轉發(fā)、甚至交友等,真正做到了全民互動,人人參與。
從以上我們可以看到,短視頻的興起符合時代潮流,迎合用戶需求,并且其自身具有得天獨厚的優(yōu)勢,它的興起不是空穴來風,而是勢在必行。同時也從側面反映出短視頻具有尚待發(fā)掘的潛力與廣闊的市場前景,未來可期。
短視頻作為當下炙手可熱的風口,在野蠻生長的同時,也暴露了許多問題。諸如,短視頻平臺發(fā)布門檻低、審核機制與內部的監(jiān)督管理機制不健全。因此,短視頻質量良莠不齊,低俗不良信息也在此傳播。近期,快手、火上小視頻因傳播未成年人不良信息,給未成年人帶來極大的不良影響,特別是一些未成年主播以懷孕的話題吸引人氣,在直播中頻頻曬娃,影響未成年人價值觀,造成極壞的影響。不僅如此,部分短視頻甚至包含血腥、暴力、色情的信息,污染網絡風氣。
短視頻作為一個新興且具有潛力的事物,雖然目前仍有不完善的地方,但只有發(fā)現問題才能改善問題。當前,國家已出臺相關制度與措施,責令“快手”“火山小視頻”等全面整改,暫停更新有關頻道。另外,“快手”“抖音”等相關短視頻平臺自身也進行自我完善,完善相關管理監(jiān)督價值、緊急擴充審核員隊伍……相信在各方面的共同努力想,短視頻能去除自身的糟粕,迎來明朗的未來。
筆者認為,雖然短視頻當前炙手可熱,但從可持續(xù)發(fā)展的角度來看,高清晰度、高質量短視頻才應是短視頻未來的發(fā)展方向,高質量產品是可持續(xù)發(fā)展的第一前提,筆者覺得,對于短視頻平臺之間的競爭,誰最快提高短視頻質量,誰就在日后處于不敗之地。
而短視頻的另一發(fā)展方向就是更加注重短視頻的在突發(fā)事件中的作用,不僅能在第一時間將事件立體反映給媒體和群眾,同時還能應急救援組織、促進事件的解決。
短視頻橫空出世,激起千層波浪,縱然目前存在諸多問題,但其符合時代潮流,迎合群眾需求。我們期待短視頻的涅槃重生,
取其精華、去其糟粕,成為社會正能量的傳播平臺,迎來明朗絢爛的未來。
作者:趙剛
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