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2018年伊始，騰訊悄然拿下第三方基金銷售牌照，金融版圖進(jìn)一步擴(kuò)大。

2月3日，騰訊支付基礎(chǔ)平臺(tái)與金融應(yīng)用線副總經(jīng)理、理財(cái)（注冊領(lǐng)168元現(xiàn)金紅包）平臺(tái)負(fù)責(zé)人閆敏在接受包括第一財(cái)經(jīng)在內(nèi)的媒體采訪時(shí)表示，和螞蟻金服相比，騰訊并非以電商見長，騰訊以服務(wù)和長期用戶滲入見長。理財(cái)通2018年要做的事一是提升高質(zhì)量用戶數(shù)量，二是通過智能投顧，為頭部用戶提供有高附加價(jià)值的服務(wù)，理財(cái)通也將布局線下業(yè)務(wù)。

基金分銷市場生變

互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場的用戶規(guī)模和用戶來源已經(jīng)發(fā)生了劇變。

在閆敏看來，2013年、2014年使用互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)娜烁袷腔ヂ?lián)網(wǎng)弄潮兒，這些人風(fēng)險(xiǎn)承受能力很強(qiáng)，對新興事物接受度也更高。但到今時(shí)今日，越來越多的用戶開始使用互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)，互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)變?yōu)檎嬲钠栈萁鹑凇?/p>

螞蟻金服聯(lián)合天弘基金推出的余額寶堪稱互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)臉?biāo)桿產(chǎn)品，也為互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)培育了市場。天弘基金官網(wǎng)顯示，為支付寶定制的貨幣基金余額寶（全稱“天弘余額寶貨幣市場基金”）用戶數(shù)量已經(jīng)逾3億。

繼螞蟻金服后，騰訊也在2018年年初通過全資子公司騰安信息科技（深圳）有限公司取得基金銷售牌照。在這之前用戶在騰訊金融業(yè)務(wù)平臺(tái)理財(cái)通上購買基金主要有兩個(gè)渠道，一是基金公司的電子直銷前置式自主前臺(tái)服務(wù)協(xié)議（對接理財(cái)通服務(wù)）；二是在理財(cái)通官網(wǎng)或微信端通過好買基金代銷渠道購買基金。騰訊目前持有好買基金25.69%股份，為其第一大股東。

公眾關(guān)注的問題是，騰訊如何從入局時(shí)間更早、用戶基數(shù)也更廣的螞蟻金服手里搶奪市場；此外騰訊入局后基金分銷市場是否會(huì)被阿里、騰訊兩個(gè)巨頭殘食。

閆敏稱，“騰訊不是以電商見長，我們以服務(wù)和長期的用戶滲入見長。對于用戶的持續(xù)教育我們會(huì)花很多時(shí)間去投入。微信和QQ是一個(gè)非常高頻的場景，在觸達(dá)場景上，我們是一流的，未來會(huì)有更多差異化動(dòng)作推出來。”

中國銀河證券基金研究中心高級研究員王群航對第一財(cái)經(jīng)表示，獲得牌照對于騰訊來說相當(dāng)于多了一個(gè)渠道，但騰訊要解決的問題是如何說服投資者通過騰訊渠道來買基金，能解決好騰訊可以瓜分市場份額，解決不好要另說。

王群航稱，基金銷售最早的渠道為銀行，后來逐步發(fā)展到券商和第三方機(jī)構(gòu)。但第三方機(jī)構(gòu)的發(fā)展一直很難，在線下網(wǎng)點(diǎn)上第三方機(jī)構(gòu)拼不過銀行；在線上，投資者未必會(huì)去第三方平臺(tái)購買。

不特意拆分金融業(yè)務(wù)

騰訊董事會(huì)主席馬化騰曾說過，騰訊不做大而全的互聯(lián)網(wǎng)金融。

此前，騰訊在金融領(lǐng)域曾布局支付、銀行、理財(cái)、保險(xiǎn)、券商、小貸、征信，加上此次拿下的第三方基金銷售牌照，騰訊是BATJ中牌照和業(yè)務(wù)最為廣泛的公司。

金融已經(jīng)成了互聯(lián)網(wǎng)巨頭業(yè)務(wù)布局中不可或缺的一環(huán)。除了騰訊外，BAJ均在拆分金融業(yè)務(wù)。螞蟻金服為獨(dú)立于阿里巴巴以外的單獨(dú)業(yè)務(wù)（阿里巴巴近日宣布將收購螞蟻金服33%股權(quán)）；京東和百度曾分拆金融業(yè)務(wù)，關(guān)于螞蟻金服、京東金融和百度金融將獨(dú)立IPO的消息不斷傳來。

騰訊會(huì)否剝離金融業(yè)務(wù)？閆敏稱，騰訊不會(huì)為了做金融而做金融，也不會(huì)為了做金融而把它作為一個(gè)單獨(dú)業(yè)務(wù)板塊剝離出來。

一個(gè)現(xiàn)狀是，巨頭爭先入局，但金融監(jiān)管政策要滯后于行業(yè)的飛速發(fā)展。2017年最后一天，天弘基金發(fā)出公告稱，將設(shè)置余額寶每日申購總量。依照公告，此次調(diào)整的時(shí)間暫定在2月1日至3月15日。

余額寶經(jīng)歷過三次調(diào)整。2017年5月，余額寶個(gè)人賬戶持有限額從100萬元降到25萬元；2017年8月，余額寶個(gè)人賬戶持有限額從25萬元調(diào)整到10萬元；2017年12月，余額寶的單日申購額度調(diào)整為2萬元，持有額度不變。

盡管天弘基金稱此次調(diào)整是公司經(jīng)營行為，但行業(yè)對此的普遍看法是監(jiān)管層出于防范風(fēng)險(xiǎn)的考慮。

閆敏稱，騰訊一直在努力適應(yīng)監(jiān)管，在監(jiān)管不明朗的情況下，不拆分金融業(yè)務(wù)不是做不了而是不做，“金融業(yè)務(wù)不是看誰跑得快，而是誰的命長。”

在重點(diǎn)用戶上，騰訊將加大線下推廣。閆敏稱，“2017年之前沒有在線下花太多精力和時(shí)間，我們始終是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，無法像商業(yè)銀行或大行那樣做全國網(wǎng)點(diǎn)，但資產(chǎn)百萬元以上的頭部用戶需要線下團(tuán)隊(duì)。目前有兩方面，一是和國家金融監(jiān)管機(jī)構(gòu)一起溝通，將互聯(lián)網(wǎng)線上處理流程引入線下；二是尋找合適方法找到線下團(tuán)隊(duì)，比如頭段時(shí)間引入中金的重要原因也是為頭部用戶提供服務(wù)。”

【來源：第一財(cái)經(jīng)】